한칸 HANKAN 브랜드 스토리 등 콘텐츠 기획

한칸은 '가장 유능한 행사 서포터'를 슬로건으로 행사 집기 렌탈 서비스를 제공하는 브랜드다. 이 프로젝트는 브랜드 정체성을 보다 분명하게 구축하고, 사용자에게 실질적인 인사이트를 제공하기 위해 그동안 외부에 드러나지 않았던 이야기들을 콘텐츠로 풀어내는 데서 출발했다.

논의는 2022년 중반부터 시작되었고, 2023년에는 브랜드 콘텐츠 구축 프로젝트가 본격화되었다. 주요 독자는 행사 기획에 관심이 많고 새로운 시도에 적극적인 기획자, 특히 한칸을 한 번 이상 사용해 본 행사 운영자들로 설정되었다. 콘텐츠는 뉴스레터, 인스타그램, 매거진 형태의 홈페이지 채널을 중심으로 운영되었다.

다뤄진 주제는 브랜드 스토리, 제품 활용 팁, 사용자 인터뷰, 해외 행사 사례 등으로 폭넓었으며, 콘텐츠를 보다 친근하게 전달하기 위해 '김한칸'이라는 캐릭터도 함께 기획되었다. 이는 단순한 정보 제공을 넘어서 브랜드와 사용자가 지속적으로 관계를 맺을 수 있는 톤과 세계관을 만드는 작업이기도 했다.

2024년 상반기에는 프로젝트가 글로벌 콘텐츠로 확장되어, 유럽, 일본, 호주, 태국의 우수 행사 사례를 현지 게스트 필진의 취재를 통해 소개했다. 이를 통해 한칸은 단순한 행사 장비 렌탈 브랜드를 넘어, 행사 기획 문화 전반을 탐색하고 영감을 제공하는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장했다.

HANKAN is an event furniture rental brand built around the slogan "The Most Capable Event Supporter." This project began with the intention of clarifying the brand's identity and offering more meaningful insight to users by opening up stories that had previously remained behind the scenes.

Internal discussions started in mid-2022, and the brand content project launched in earnest in 2023. The main audience was defined as event planners who are open to experimentation, especially operators who had already used HANKAN's services at least once. Content was distributed across newsletters, Instagram, and a website-based magazine format.

The topics ranged from brand storytelling and product usage tips to user interviews and global event references. To create a more approachable tone, the team also developed a character named "Kim Hankan." This made the project not only about information delivery but also about shaping a recognizable voice and narrative world for the brand.

In the first half of 2024, the project expanded into a global content initiative, introducing event references from Europe, Japan, Australia, and Thailand through reporting by local guest contributors. Through that shift, HANKAN began to function not just as a rental brand but as a content platform offering perspective and inspiration for event culture more broadly.